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BenQ-Siemens双品牌之旅正式起航

2024-04-21 行业动态

  当东方遇上西方,当感性人文遇上理性科技,BenQ与德国Siemens两大强势品牌的结合,究竟会迸发出怎样璀璨的火花,又何以满足新世代消费者对于快乐生活体验的无尽渴望?继成功收购西门子手机事业之后,2006年1月17日BenQ于北京、柏林两地同步召开主题为“Keep Exploring”的全球策略发布会。

  伴随明基董事长李焜耀简短而有力的开幕辞,全新的BenQ-Siemens双品牌正式揭幕,标志着BenQ移动通讯事业由此起航。“格物致知,探索四方”,BenQ-Siemens新品牌将引领全球数以亿计的消费者一同踏上奇妙的探索之旅。

  2005年10月1日,BenQ与Siemens两大公司手机业务部门,成功整合为一个全新的事业体——BenQ Mobile。这家总部设立于德国慕尼黑的新公司,拥有一支充满热情、专业敬业且富有经验的管理团队,其中BenQ Mobile董事长由明基全球营销总部总经理王文璨担任,原西门子手机部门执行长尤科盟(Clemens Joos)出任新公司执行长,而明基网通事业群总经理陈盛稳博士则掌管亚洲事业整体营运。众所周知,西门子在通讯技术领域拥有无与伦比的实力,而BenQ不但拥有组织弹性与生产效率,更拥有强大的消费性电子与多媒体3C研发技术实力,尤其在把握市场动态,以及快速响应客户的真实需求等方面有着非常强的能力。

  为充分运用双方既有的优势,发挥出整合后的最大综效,也为了可以以最快的速度实现扭亏为赢,并让新公司重返手机产业决赛圈,BenQ Mobile在诞生以来的首个100天中,充分运用了“专注”(focus)与“简化”(simplify)两大原则驱动事业发展。专注于什么?专注于如何真正理解和把握消费者的需求,以及如何更接近市场并做出及时响应。简化什么?简化复杂的运作流程,以不断的提高企业运作的效率。时至今日,从研发资源、生产据点、供应链、产品策略,到技术平台与营销计划等每个方面,尤其在“赢家文化”(winning culture)的指引下,BenQ与前Siemens手机部门无论组织还是人员都已顺利地融合在了一起。

  据明基电通董事长李焜耀指出,在度过最初也是最难熬的100天后,BenQ-Siemens双品牌顺利诞生,对新成立的BenQ Mobile而言,具有里程碑式的意义。从继承双方各自传统与优势,进而有机合并为整合性力量,BenQ-Siemens将奏响连接东、西两个世界的最强音。可以相信,凭借专注的精神、丰沛的财智与饱满的热情,BenQ-Siemens必将充分发扬联合品牌的精神与能量,为全地球手机产业注入全新的动力,真正打动新生代消费者渴望探索与充满好奇的心灵。为确保手机事业走向成功,并在全球市场上占了重要份额,BenQ Mobile经营团队已制定积极进取的战略规划,目标是在全世界内建立起强势的消费类品牌。

  在发布会上,明基中国营销总部总经理曾文祺进一步就BenQ-Siemens品牌精神做出了深入诠释。他首先指出,BenQ-Siemens是BenQ与Siemens两元相融的丰硕果实。表现在视觉呈现上,全新的品牌标识以紫色“squound”衔接BenQ与Siemens。在古老的东方文化中,天圆运动变化广纳自然万物,而地方收敛静止孕育了大地生息,当天圆遇见地方,天人合一的宇宙观方才呈现完美的平衡。有鉴于此,设计师运用四个等大的圆,撷取中心交集并勾勒出看似方正却又圆润的squound,结合square(方)与round(圆),象征Siemens(沉稳、理性)与BenQ(活泼、感性)品牌元素有机融合,紫色又恰是感性红与理性蓝的结合。

  从这个富含东西方文化交融意蕴的新标识上,反观BenQ-Siemens既定的品牌愿景,必然也将遵循BenQ两元相融的哲学精神。简单地说,Siemens已经在消费的人心目中积累了一定声誉,它连结着诸如可靠性、技术能力、工程品质这些比较理性的关键词,再如讲求纪律、物有所值等等。相比之下,一提到BenQ,人们往往联想到友好、亲和、充满了许多活力、创新设计诸如此类的表述。要想在强者如林的手机产业中画出全新的版图,决定了BenQ-Siemens必须精准定义品牌精神。在兼顾BenQ与Siemens品牌个性的前提下,BenQ Mobile针对手机市场进行了深入研究,从而为BenQ-Siemens找到了一个充满机会也充满挑战的空间。

  这个区间被定义为“EXPLORATION”(探索),因为分布在这个区间里的消费者,他们渴望“keeping exploring”。依据消费习性与价值取向的不同,他们又可被划分为三种类型,其中有一类消费者热爱尝鲜、对于新事物总会表现出极大的热情与迷恋(explore fascination),而第二类人更为关注手机的效能,对于如何利用新技术、新产品改善生活与工作充满热情(explore performance),对于第三类消费者来说,相较于产品功能与技术而言,他们更在意手机的设计与外观,因为他们是一群追逐风尚、渴望得到羡慕或赞美,乃至身份认同的人。不论迷恋、热情还是赞美,三大目标族群具有共同的特征,那就是充满好奇并坚持探索。

  Keep Exploring,持续探索科技与人文的疆界,不断挑战并颠覆既有的传统与标准,为创新移动生活体验,找寻并创造出各种各样新鲜的方法,将成为BenQ-Siemens双品牌诞生以后最大的使命与责任。在此次新品牌发布会上,BenQ Mobile同时还推出了三款打上BenQ-Siemens联合品牌的手机新品——EF81、S68与S88。其中,采用了OLED全彩大屏突破性显示技术,且身兼手机、数码相机与MP3播放器等多种功能于一身的S88尤为引人瞩目。可以确信的是,在BenQ-Siemens 2006年即将发布的一系列新品中,多媒体功能将受到重视并日益成为杀手级应用,同时BenQ-Siemens还将致力于成为未来3G科技的领导者。

  据负责BenQ Mobile亚洲运营的明基网通事业群总经理陈盛稳博士表示,不论从需求、供应还是市场之间的竞争的角度来看,亚洲都已显现出举足轻重的地位,而且亚洲还是引发产业创新的源泉。据业内人士预估,最迟至2008年全地球手机市场成长超过40%将来自亚洲。其中又以中国与印度堪称驱动市场成长的两大关键力量。因此,BenQ Mobile将充分运用现有资源,包括明基大陆通讯研发中心与制造中心,以及原西门子位于上海及北京的手机制造和研发单位等在内,集合成融设计、研发、系统整合及生产制造于一体,具强大优势和竞争力的亚洲研发制造中心,更深入地贴近市场,更快速地响应客户的真实需求,以期创造更大的价值。

  BenQ+Siemens,设计超群,技术领先。前者仅用短短4年的时间,便一举获得了包括德国iF、德国redhot、日本G-Mark以及美国IEDA等在内的97项国际设计大奖,充分印证其世界级的设计能力;而后者富于创造力的声名更是远播海内外,无论第一款滑盖机还是第一款多媒体手机的推出,都为手机业界开创了全新的时代。2006年,BenQ-Siemens双品牌将以“持续探索”的精神,以及强大的产品阵容,引领通讯科技与数字整合的快速的提升,并为众多购买的人开启通往未知世界的大门,让我们随BenQ-Siemens一同踏上这趟充满喜乐的探索之旅。

  ·明基手机今年欲销5000万 两岸研发人员要翻番(01/17 11:03)

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