11月1日，2024AutoVision Awards汽车创意营销盛典（以下简称AutoVision盛典）首次在上海举行。AutoVision盛典对来自全球的2024AutoVision Awards汽车创意营销获奖作品进行了嘉奖和展示，并邀请了来自汽车、传媒等领域的专业技术人员进行对话交流，为“中国汽车品牌国际化”出谋划策，助力中国汽车行业从“中国制造”迈向“中国创造”，描绘中国车企出海的新篇章。

  中国电动汽车百人会副秘书长师建华为AutoVision盛典致开幕词，德国汽车工业协会董事总经理、IAA主席尤尔根·明德尔（Jürgen Mindel）发表视频贺词。

  当前，中国正在推动创新驱动型工业体系的发展，而智能网联新能源汽车正是中国制造业升级、创新力提升、品牌力塑造等各方面成果的集中展示。在AutoVision盛典上，国家行政学院电子政务专业委员会原副主任、国家信息化专家咨询委员会委员汪玉凯以电动汽车产业高质量发展为例，探究了新质生产力与数字化的经济的关系。寰球汽车集团董事长、CEO吴迎秋围绕如何做强中国汽车产业、打造属于中国汽车产业的国际大品牌发表了精彩观点。

  当前，汽车产业已进入全新的市场阶段，单一的广播式传播的获客率越来越低；与此同时，全球数字营销手段的崛起为品牌全球化提供了前所未有的便利，也掀开了汽车营销结构性变革的序幕。作为传媒界的重要代表，微博营销副总裁吴默结合这一变化，围绕“社交热点驱动品牌价值增长”这一议题，阐述了花了钱的人汽车产品的关注颗粒度越来越细、新车发布的全生命周期化趋势等议题。长安汽车品牌公关部副总经理、启源品牌总监李国梁则从车企角度，围绕“中国汽车品牌的全球形象重塑”进行了精彩分享。

  中国汽车出海已经取得了良好的开局，但走向世界不是一蹴而就，需要久久为功。未来，中国汽车品牌要摆脱“超高的性价比”的单一市场标签，通过品牌的长效建设和持续升级树立高端形象。中国汽车品牌要真正的完成全球化，必须建立独特的品牌文化符号，并借助文化营销更好地讲述“品牌故事”，实现文化、情感和价值观的输出，引发全球消费者的共鸣。

  在AutoVision盛典的圆桌对话环节，来自北京现代、极石汽车、捷途汽车等知名车企的代表围绕“新汽车时代如何讲好新品牌故事”这一议题，进行了高质量的研讨。来自、极氪智能科技和汽车博主等多领域的代表还就“新汽车时代怎么样摆脱同质化、寻找新差异”展开了极具价值和启发的对话。

  此外，活动期间还举办了2024AutoVision Awards颁奖仪式。据了解，AutoVision Awards全球大奖创建于1993年，致力于展示全世界汽车产业的创意与创新，此前每届均在德国国际汽车及智慧出行博览会（IAA）上举行，今年是第一次在德国IAA之外举行。

  AutoVision Awards创始人、CEO亚历山大专程赶来上海并致开幕词，他说：“虽然AI可以增强我们的能力，但伟大品牌和叙事背后的精神始终源于人类的创造力。让我们将视为支持我们创意旅程的强大工具，同时永远别贬低人类思维和精神的价值。”

  本届评审团成员来自中国、新加坡、日本、德国、印度、智利、英国和美国等世界各地，代表着AutoVision精神的核心——多样性。沃尔沃无人驾驶解决方案《我最好的朋友鲍勃》（My Best Friend Bob）（瑞典）获得了本届OTTOCAR全场大奖。它用司机与“老朋友”的一段对话，把沃尔沃这个拥有悠久历史的品牌带入碎片化营销的新时代，让人记忆深刻。作为新汽车时代互动传媒代表的获得了年度媒体大奖。